FORMATOS (PARTE I)

Hola a todos. Con éste comienzo una serie de posts que tratará sobre los formatos publicitarios, que son la manera de contar o de hacer llegar al público aquello que se quiere vender o transmitir. Existen varios formatos. Aquí voy a hablar de cinco en concreto: humor, musical, narrativo, escenas de la vida cotidiana y testimoniales.

La elección de un formato determinado es un punto muy importante a la hora de desarrollar una estrategia publicitaria. Para conectar con el público (no olvidemos que a la larga son potenciales compradores) vale todo. Pero hay una serie de técnicas que han resultado ser más eficaces. Vamos a ver y a analizar unos cuantos ejemplos de cada una de ellas.

HUMOR

Atractivo a la par que eficaz. Una forma efectiva, no sólo de atraer la atención del público, sino también de hacer que se hable de tu producto. Cuando un anuncio es francamente divertido se empiezan a oir comentarios como: "¿Has visto el anuncio de Heineken?...¿Cuál? ¿El del armario? ¡Sí! ¡Es cojonudo!". Si hemos conseguido llegar a este punto, es que el anuncio ha cumplido su cometido.

Primer ejemplo:




Muy bueno. Y completo. No se limita al gag visual (veremos algunos ejemplos de anuncios que se basan sólo en ésto) sino que además tiene un matiz del comportamiento masculino frente al femenino, se ríe de un cliché y, por qué no decirlo, la cara del de la camisa azul no tiene precio.

Siguiente:




Este es un claro ejemplo de humor basado en gags visuales. No hace falta ser el amo de la mesa en el trivial para cogerlo. Debe ser por eso que a mi me hace mucha gracia. Sé que hay gente a la que este tipo de humor no le dice nada, pero el target de reebok incluye a un determinado sector de la población que tampoco se puede catalogar de intelectual. Ya sabéis...estas personas que te las presentan y lo primero que haces es asegurarte de que tengan pulgares oponibles. Este spot forma parte de una campaña que nunca se llegó a emitir en España. Vamos a ver algúno que recordemos todos.

¿Os suena este?




Otro que me hace mucha gracia (pese a que yo soy de los que opina que Antonio Resines tampoco se iba a morir por cambiar un poco de registro).

Y para terminar:



No se qué me gusta más, si Pancho o el dueño.

En fin, que como estos hay mil más. Si os acordáis de alguno más que fuese muy bueno (que se viese aquí en España, que entre argentinos y americanos ya se que hay muchísimos y ya me he tirado mis horitas en el youtube documentándome para esto) recordádmelo en los comentarios y yo haré lo que pueda para subirlo.

En el siguiente post los spots musicales.